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国产家电品牌发力高端市场

  2019年,家电业大年夜盘下滑、多品类集体掉速,为近年来少见。寒流袭来,高端市场却有亮眼体现。更为可喜的是,国产品牌在高端家电市场的体现可谓“喝彩又叫座”。破费习气的改变,正在匆匆使海内家电业从新洗牌——

  家电业寒意袭来,高端市场会不会打喷嚏?

  不妨先看看主流电商平台的体现。在刚以前不久的京东“11.11举世好物节”中,高端家电贩卖火爆。11月11日当天,70英寸及以上电视成交额同比增长跨越300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%以上。

  “破费者对品德化、个性化、智能化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场冲破瓶颈、进一步成长的紧张抓手和新蓝海。”京店主电副总裁谢帆如是说。

  高端市场风光独好

  受多重身分影响,2019年家电行业大年夜盘下滑、多品类集体掉速,为近年来少见。据中怡康数据显示,今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元,同比下跌6.82%。分品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体掉速。

  相形之下,高端家电市场风光独好。以白电为例,2019年1月份至9月份,线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,洗衣机5000元以上)零售额同比增速分手达到6.1%和19.1%。从高端占比看,冰箱品类线下市场高端产品零售额占比为28.5%,同比前进了2.2个百分点,洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比达33.4%,同比前进了5.5个百分点。

  在彩电品类中,高端产品同样有亮眼体现。2019年第三季度,65英寸及以上彩电在线上和线下市场的零售量占比均大年夜幅提升,分手同比增长56.4%和28.0%。并且,彩电市场零售量以50英寸为分水岭出现出截然相反的态势,三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50英寸以下彩电则周全下滑。别的,8K超高清电视也成为今朝高端用户对照青睐的产品。

  国产品牌强势崛起

  高端家电市场现已成为国内外厂商的必争之地。在空前猛烈的竞赛中,有哪些品牌体现更为出彩呢?

  12月13日,由中国家用电器协会指示、红顶奖组委会主理的“第11届中国高端家电趋势宣布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。红顶奖组委会最新宣布的《2019中国高端家电产品破费者查询造访申报》显示,破费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

  可以看到,在破费者实际购买的高端产品占比最高的前五名品牌中,国产品牌数量都已跨越外资品牌。与此同时,国产品牌在红顶奖评比中竞争力逐年提升,多半品类实现了由追赶到并跑,一些品类实现了领跑。

  红顶奖组委会认真人吕盛华表示,前6届国产品牌仅海尔曾得到过终极大年夜奖,而在近5届红顶奖中,卡萨帝与比佛利异军突起,使得国产品牌继续5年在洗衣机品类上均有所斩获。在电视品类方面,2018年XESS冲破外资品牌长达9年“垄断”,成为首个得到红顶奖的国产电视品牌。而在今年头?年月次被纳入红顶奖评比范围的激光电视品类中,获奖的同样是国产品牌。相较电视和洗衣机,国产品牌在冰箱、热水器、空调品类上更为强势。

  上述环境注解,国产品牌在高端家电市场的体现获得了各方认可,可谓“喝彩又叫座”。而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。

  中国家用电器协会理事长姜风表示:“这是一个破费者掌握主动权的期间,破费习气的转变,正在从新定义市场。”对付国产品牌而言,“国潮”的呈现不仅是其发力高端市场的一大年夜上风,同时也注解国产品牌越来越经受住了破费者磨练。

  美的洗衣机相关认真人觉得,无论是快消品照样耐用品,今朝海内破费者普遍有着较为浓厚的国潮情结,这与国产品牌质量和办事周全提升,设计及研发日益走在世界前沿密弗因素。

  海信电视相关认真人则表示,在当前存量竞争市场形态下,两极分解成为一定趋势。在中国彩电市场上,寄托低价竞争没有前途,走高端路线是企业生计成长的必由之路。

  满意美好生活必要

  在业界专家看来,近年来高端家电市场格局已徐徐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。这对付推动高端产品多元化大年夜有裨益,也有利于满意更多破费者个性化需求。

  面对国人对美好生活的憧憬,我国家电企业积极立异提供,在高端产品领域发力黑科技、高颜值、康健、环保节能等方面,赓续取得新进展、新成效。

  智能化是高端家电产品最为凸起的特征。比如可经由过程感测光的强度来感知食品量,进而调节压缩机转速的冰箱;实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机;具备AI语音节制功能,轻声招呼便可开启舱门的洗碗机等。

  康健家电也大年夜行其道。除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒功能之外,防蓝光、抗疲惫的激光电视以及具备各项功能的电饭煲等新品的涌现,为破费者带来了更多选择。(经济日报·中国经济网记者 周 雷)

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